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正如此前传闻的那样，苹果在8月30日凌晨向媒体发出邀请函，确认将在9月7日举办新品发布会。同时本次苹果秋季新品发布会与去年一样，也选择在旧金山的比尔•格雷厄姆市政礼堂举行，时间则为美国太平洋时间9月7日上午10：00，也就是北京时间9月8日凌晨1点，预计将会推出新一代iPhone,以及Apple Watch2和MacBook Pro等新品。

至于此次苹果秋季新品发布会的主题则为“See you on the 7th”，加上苹果向来喜欢在邀请函图案中隐藏新品线索，所以外界普遍推测新机可能会被命名为iPhone 7。而邀请函中出现的不同颜色的圆形斑点，则在不少人看来有可能意味着新机会有更多的颜色，或者是新机拥有的大光圈镜头具备出色的虚化水平。